設計「吉祥物」一二事

桃園市觀音區育仁國民小學的大象造型溜滑梯（2015/2/5拍攝）

大專時代，經常跟「林歌」及學長學姊們到各偏遠小學，提供假期育樂營的服務。印象中，曾經去過苗栗的一所小學（不確定是否為錦水國小），該校學生認知的共同吉祥物是大象。據服務該校的學長表示，某年學校曾經舉辦繪畫活動，絕大多數參賽學生都在作品內畫有學校的大象型溜滑梯；久而久之，大象就變成學校師生共識的吉祥物代表，並非刻意去催生的。

回想師專四年級在學習「LOGO設計」單元時，自己絞盡腦汁還是生不出滿意的作業，到現在還印象深刻，從此對自己的設計能力劃出限界。沒了得失心，「設計」這檔事就不會帶給我太多苦惱，抱著玩玩的心態，憑藉舊日的零星概念，嘗試投稿1998台灣區中等學校運動會吉祥物設計比賽，沒想到能夠獲得「社會組入選」的成績，即使是「陪榜」身分也不減好心情。

在設計「阿力」吉祥物時，一開始文稿就是強調「強猛有力」的形象，雖然犀牛並不是台灣的原生物種。我用廣告顏料作畫在厚紙板上，主要以「白、紅、皮膚」顏色為主調，只畫出一隻奔跑的犀牛選手，沒有多畫其他角度的造型；文稿只有一些簡單說明，沒耗費太多腦汁去刻意串連文字領域的想像力。

可惜，以前沒有認真保留作品的底稿，相關資料付之闕如。憑著記憶，使用「PhotoImpact 8」軟體重新描繪「阿力」的樣貌，當作是溫習功課。

圖片來源/桃園市政府

吉祥物的設計，鄉親民眾的認知及接受度，主要還是奠基於「能否順利辨識」這條件上；為安全起見，吉祥物大多會以可見聞的生態物種來做寄附，其他的「複合性新生物」或「非生命體」則很少是第一選擇。
[生活休閒]嚇哭小孩!?來看歷屆奧運吉祥物 http://54.245.88.110/waknow/archives/4680

中壢火車站月台懸掛的禁菸燈箱（拍攝日期2020/5/20）

大約2006前後，家鄉的吉祥物出現過「桃健健 & 桃康康」這二位娃娃(1男1女)，造型特徵是桃子頭及大眼睛。他們曾被衛生局或政風處等單位通用，協助政令宣導活動，主要出現於平面傳媒，尚未見過立體版的活動人偶裝扮。上網想搜尋他們的圖樣，現在(2019)幾乎都找不到了，取而代之是2016台灣燈會竄紅的「ㄚ桃 & 園哥」這二位女娃與公猴，相信「Tao & Yuango」會被鄉親持續熱捧著。
Taoyuan BEST 吉祥物PK戰 http://www.tycgfbgame.com.tw/2016PK/

曾經在2007年2月寫過一則吉祥物的網誌，對象是具知名度的二家金融行業吉祥物：代號R(龍型)、代號P(豬型)。個人不是該二家企業之特定消費民眾，僅針對二企業形象推行手法做一比較；日後若有機會，如果您身邊親友也都認識文內2位企業形象人物的話，不妨詢問看看他們的觀感，是不是也有類似的想法。以下是舊日網誌整理後的內容：

某一壽險公司曾經發表怪獸造型的企業吉祥物，但知名度好像不夠響亮，後來改換成電腦繪製的虛擬龍(以下代號R)，並擁有專屬網路頁面，輕快耳熟的廣告曲不時侵占民眾的腦海印象。網站內配置一些相關學習資源，拉攏兒童票進而擴及家庭票的企圖不言可喻。

個人認為：企業的成功應該根基於企業本身的紮實耕耘，若配合良好的形象廣告當然有加分效益，倘若企業本身績效未臻卓著，再多漂亮廣告包裝也未必有所助益。這家壽險公司除了R廣告打響知名度之外，他本身還大聲誇讚自己的成績表現連年第一名，這是他的利基所在，R只是次要的彰顯媒介。另一家銀行的豬型吉祥物(以下代號P)，可能也是參考R的成功經驗，但P形象設計本身暴露一些瑕疵，個人認為有待改進。

P的相關設定在官網有敘述，好比說喜歡吃甜甜圈、專長跳肚皮舞等，興趣是蒐集硬幣，每當肚子存滿零用錢之後，牠都會拿去銀行存起來。而在「Yahoo知識+」的討論版，P曾經被提到：「一般想到儲蓄都想到〝豬公〞，而粉紅色代表是甜蜜、幸福的顏色，合起來就是甜蜜幸福的儲蓄。讓小朋友自小就養成儲蓄的習慣，而它的可愛與歌曲的輕快，都像麥當勞一樣的置入性行銷，真是一個非常好的商業推銷手法。」(後略)

「一般想到儲蓄都想到〝豬公〞，而粉紅色代表是甜蜜、幸福的顏色…」個人同意這一點，表現方向沒有問題。「專長跳肚皮舞…」這設定連帶影響廣告表現內容，正是有待改進的地方。一開始還沒見到原始設定內容前，P不斷搖動的下半身，如果讓人往正面好處去聯想的內容可能是：聰明理財、靈活運動資金、財源滾滾不息……等想像。問題出在P第一支廣告，P搖擺下半身的方式滿怪異的：(1)臀部做水平方向轉動。(２)腹部做垂直方向轉動，配合十字型肚臍更加明顯。

第１點還可以被接受及理解，為了表現肚皮舞的專長，但是加上第２表現之後，整個肚皮舞變得過份誇張。由於下半身晃動過於劇烈，讓人開始特別去注意到P是沒穿褲子的豬豬。雖然小熊維尼也只有穿上衣，但是小熊維尼沒做如此劇烈的下半身搖晃，所以有沒有穿褲子的事實並不會被持續發酵。R則是完全沒有服裝問題，舞蹈動作也沒有搖晃劇烈的問題，但是P不僅穿了上衣，而且因為凸凸圓圓的肚皮而造成上衣往上翻掀的錯覺，更加強化P沒穿褲子的問題，而且舞蹈動作本身有些怪異的感覺，但P做地板操則沒有不妥之處。(可搜尋看看P的跳舞畫面，是否有些誇張？)

該銀行還在官網新增不少角色人物，這套形象企劃已如火如荼邁開步伐。如果P有考慮改進表現方式的話，以下是個人提議的改進之道：
(1)第一支廣告畫面做淡化處置、減少出現機會，甚至最終完全刪除。
(2)幫P加上褲子，上衣往下拉一些。
(3)P完全刪除上衣，像R一樣，或只要添增帽飾或披風一類的物件。
(4)P仍可繼續搖擺肚皮，但請不要再添加腹部垂直方向的搖晃，只要臀部水平方向的搖晃即可，甚至添加一圈造型獨特的呼拉圈也不錯。

舊誌發布當時，國中學弟恰巧也看到我的評述，擅長「滑鼠研究法」的他，立即為台灣的動畫創作大發悲鳴，徒呼哀哀。眼尖的網友們也陸續發現，電視上活躍的吉祥物R跟國外某支動畫的河馬造型相當神似，所以「抄襲」之說便不脛而走：

https://www.youtube.com/watch?v=3CJBAV2n8RE
http://reader.roodo.com/cavydog/archives/2670227.html
http://rctw.net/thread-16099-1-1.html

截圖來源 http://web.ydu.edu.tw/~zsmin/

學弟悲憤「抄襲」歪風並不難理解，乍看R廣告作品，的確會讓人以為受委託的作者有欺世騙俗、苟且怠惰之意，似乎出資的業者被矇了。在研究所就讀期間，教授們曾提醒「天下烏鴉一般黑」的論證之道，後來有幸遇到這隻「白烏鴉」供佐證，希望學弟不要過於悲觀，台灣的創作者還是很認真打拼的。

上圖的作者是張世明先生，他受託製作《Call Caller超人》網路動畫時，原本他有提供角色造型，無奈出錢者才是真的老大，被要求符合《飛天小女警》風格而重新設計，實際成品的確相當神似，不懂的民眾容易誤以為創作者偷懶並抄襲，事實上，業界的內情除非有人現身說真話，外人如我們就只有看熱鬧的份。網路動畫《Call Caller超人》原本要以美國帝國大廈為場景，經作者溝通之後，改換成「台北101大樓」來凸顯台灣風貌，多少證明了創作者在逆境中的奮戰精神。